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品牌升级 寺库用一组数字传递“给你全世界的美好”

2018-04-18 08:58:48 来源:

品牌升级 寺库用一组数字传递“给你全世界的美好”

      对于美好的定义有很多种,它可能是一个场景、一次服务,亦是一种全新的体验。

 
  4月17日,寺库(Nasdaq:SECO)在北京前门、城市的中轴线上,召开了一场品牌升级战略酒会,宣布启用全新的品牌slogan“给你全世界的美好”,英文为“DevotedToYou”,用世间尤物和39度服务传递寺库心中的美好,从奢侈品电商到精品生活方式,寺库完成了十年发展后的一次全方位蜕变。
 
  2018年是寺库创立的第十年,作为全球唯一上市奢侈品电商公司,寺库拥有1870万高端用户,为他们提供最值得信赖的全球化服务,与超过3000个高端品牌合作,汇聚来自全球超过30万件商品,是中国直签奢侈品品牌最多的线上平台。

 
  寺库创始人兼CEO李日学
 
  寺库创始人兼CEO李日学表示,“围绕‘给你全世界的美好’这一主题,寺库从用户精品生活方式为出发点,打通线上线下服务场景,以来自世界各地的精品好物,高端定制化的超级服务,满足对于物质和精神生活的双重需求。2018年,寺库开始全面布局寺库生活、寺库名物、寺库艺术、寺库金融、寺库农业、SUS联合空间、生态云、国际站、库客计划等,构建全方位高端生活服务版图。”
 
  李日学在会上宣布与斯里兰卡旅游局达成战略合作,计划共同推出“爱在锡兰”高端定制旅游产品,作为此次战略合作的重要嘉宾,斯里兰卡驻华大使科迪图瓦库、参赞阿瑞娅拉塔娜受邀出席活动,双方在活动上互换礼品。

 
  寺库创始人兼CEO李日学与斯里兰卡驻华参赞互换礼品
 
  美好是什么?寺库用数字传递美好
 
  近日,“美好”一词频繁曝光,或成为2018年的重要关键词之一。
 
  此前,抖音刚刚召开发布会,宣布“美好生活”计划,用视频的方式记录生活的每一刻精彩,引发了大家对于美好的关注;海尔也以“生活X.0:定制物联网时代的美好生活”为主题,推进智慧家庭的市场落地……
 
  今年年初,寺库在年会上就已提出“给你全世界的美好”的愿景,此次战略发布,让这份美好再度升级,以吃、喝、玩、乐、购多位一体为高端用户打造全方位精品生活方式。
 
  如何诠释这份对于美好的解读,使用了一组数字。
 
  寺库农业:365天,给味道多一点时间
 
  365天是农作物自然生长的一年,寺库农业主张食物本真的味道,倡导四个标准:原产地、小批量、自然生长、慢生活。寺库农业正式亮相,即联合褚橙庄园推出高定版褚柑,打造果中极品。作为“褚”字水果的第二款产品,褚柑经过四年精心培育,于今年迎来成熟采摘,寺库从9%的最高等级尚品褚柑中再次优中选优,在果径、重量、甜度上层层甄选,把大自然最好的“礼物”送到用户手中。在褚柑背后,更是褚时健和马建芬二位老人63年的相伴相守,是他们爱情的见证。

 
  在酒会上,寺库还首次发布了褚柑纪录片。在纪录片中,马静芬也表达了她对寺库的祝福,褚、马二老让我们认识到,精神是最令人心动的奢侈品。
 
  寺库鸡尾酒:24|7,随时随地,轻松易饮
 
  24,代表24小时,7,是一周7天,这两个词放在一起就是寺库高端定制预调鸡尾酒的品牌名称,其推崇“anytime,anywhere”的理念,即随时随地,轻松易饮。寺库首次跨界进军酒水和泛酒吧类领域,联手全球知名酒水集团保乐力加,正式宣布推出“24|7bySECOO”自有品牌订制高端预调鸡尾酒,随时随地畅享由国内外冠军调酒师倾力打造的专属味道鸡尾酒。同时,寺库还计划全国开设多家泛酒吧类专属空间,打造全新模式的线下社交互动和体验空间。

 
  活动中,7位顶级冠军调酒师也来到现场,为大家亲手调制鸡尾酒饮品,让美味不受时间地域的约束。
 
  寺库生活方式:48小时,每年生活的品质取决于52个周末
 
  周末,就是你浓缩的人生样本。在繁忙的城市生活里,一个48小时的周末,是最易于掌控的理想生活入口。
 
  寺库要为用户打造的,是一生难忘的48小时。在这48小时里面,你可以陪孩子认识一种动物,可以去乡下挖笋子,或是来一场草地音乐趴。生活不止眼前的苟且,还有诗和远方和田野,这就是寺库生活方式倡导的一种理念。

 
  如果你有更多个48小时,寺库要带给你的,是更多的人生想象空间。今年,寺库与斯里兰卡旅游局达成合作,共同打造“爱在锡兰”主题特色产品及年度主题活动。针对高端旅游市场展开探索,打造场景化销售模式,促进两国文化交流、传播。
 
  斯里兰卡不仅是一带一路上的沿线国家,同时中国已经成为斯里兰卡旅游第二大入境国,预计2020年将达到每年100万人次的中国游客。此次,寺库生活方式团队走访了100个生活在当地的斯里兰卡人,从官方旅游局、到当地企业家、建筑师、酒店运营者、艺术家、自由职业者、媒体人、动物专家、原创设计师等等,力图为用户呈现最4本真最鲜活的斯里兰卡。
 
  寺库认为,用户不是“游客”,而是在体验另一种生活。
 
  寺库品牌月:开启美好生活方式
 
  在品牌全面升级的同时,寺库商城在4月全面开启品牌升级月大促活动,为用户带来更多美好生活方式。
 
  4月13-22日,寺库商城正式启动“给你全世界的美好”品牌升级月,寺库美好生活创研所也同期上线,联合更多品牌为用户提供美好生活荐举计划。在此期间,用户可参与“巨额红包新势力”红包一键领取,获得最高50000减8000的优惠券,以及“集齐吃喝玩乐购”5张卡片解锁亿万积分抵现的活动,消费满2018元即送寺库高定版褚橙。围绕吃、喝、玩、乐、购五大主题,还有集万千精品组成的“美好购”专题活动,多方位呈现高端生活品质服务升级。
 
  除此之外,寺库还在持续构建美好生活版图:在渠道布局上,寺库携手百盛,正式进入美妆领域,百盛美妆与自营品牌入驻寺库,寺库商品和养护将进入线下百盛商场,为消费者提供线上线下融合的创新零售体验;在跨界合作上,作为十周年献礼,寺库携手潮流领袖陈冠希将共同推出联名限量单品,在时尚与潮流的融合上为用户带来更多福音,引领行业发展;在服务体验上,寺库在业内首推“超级服务”,实现了2小时极速达的速度升级,同时还让尊贵顾客能体验线上购物便利,用细致入微的服务带给用户全新的购物体验;在金融消费上,寺库金融的消费金融产品库支票、库分期也全面展开,覆盖中、农、工、建、交等19家银行,全面进驻多家大型百货渠道,为用户提供金融分期服务;在商业共享上,寺库赋能生态云业务布局企业客户服务,通过高端用户大数据建立超级用户联盟,共享用户商业价值;在文化传播上,寺库与遍布世界各地的1000名库客签约,在模范引领、精准传播及消费导向等方面,发挥其独特而巨大的影响力….
 
  在营销模式上,寺库也在不断创新。4月19日-21日,寺库联手抖音以“给你全世界的美好”为活动主题,展开抖音挑战赛,以最新的视角、内容、创意引爆全民互动热潮;4月13日-20日,寺库还将与首汽约车一起,共同启动线上、线下联动营销活动,通过移动营销场景为用户打造全新的出行方式体验。利用社交、场景化的线上线下营销模式,引导年轻人群、高端人群对于美好生活的解读。
 
  酒会现场,寺库还与国内首家高端出行解决方案提供商明星车库合作,兰博基尼、法拉利、玛莎拉蒂等近十辆超级跑车集体亮相,成为这场酒会大趴的一大亮点。

 
  寺库十年,从奢侈品电商到精品生活方式平台
 
  寺库十年,许下的第一个愿望,就是“给你全世界的美好”。
 
  在以往大家的印象中,寺库的主营业务是价格不菲的奢侈品,并且在这个垂直领域内站稳了行业领跑者的位置,但这些过往的成绩对于寺库而言,还远远不够。此次品牌升级,寺库最大的变化就是完成了从奢侈品电商到精品生活方式平台的转身,这对于一家十年的企业而言,是一次勇敢的尝试和突破。
 
  在业务全面发展的同时,寺库整体业绩也在快速增长。在美股上市之后,3月22日,寺库(NASDAQ:SECO)公布了未经审计的2017年第四季度和2017年全年财报。财报显示,寺库2017年第四季度GMV为19.434亿元人民币(约合2.987亿美元),同比增长43.9%;2017全年GMV达到52.264亿元人民币(约合8.088亿美元),较去年同期增长51.6%。
 
  2018年,寺库正在持续推动加速精品生活服务的升级,从每一个商品到每一次服务,不断传递全世界的美好。未来,寺库将锁定“物联网”、“社群”、“信用”这三个关键词,瞄准新兴中产等主流群体的消费趋势,为消费者提供更好的精品生活体验,做一家有温度的109年企业。(文/吴淑芳)
 
  
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