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SUPERRUN运动品牌的创新玩法!

有些道理其实很简单,但受限于时代的局限和思维的制约,即便事实摆在那里还是会不被接受。理论上,我们把这称为“思维惯性”,千万别小看它,于个人而言它往往源于经验形

 有些道理其实很简单,但受限于时代的局限和思维的制约,即便事实摆在那里还是会不被接受。理论上,我们把这称为“思维惯性”,千万别小看它,于个人而言它往往源于经验形成的认知固化、甚至僵化,拒绝接受经验之外的新事物、新思想和新潮流,进而造成其判断和决策的失误导致逐渐脱离社会主流、背离发展趋势。

如果这样的人,恰恰是一家企业、一个品牌的负责人、决策者,那后果将会不堪设想。这样的例子其实屡见不鲜,而且个个耳熟能详,比如大名鼎鼎的诺基亚,当乔布斯的iphone已经开始改变世界,诺基亚还固执的摆弄塞班系统的升级,全然不顾手机属性已经根本上脱离了“移动打电话”的简单诉求,结局自然令人唏嘘。同样无视趋势变化的还有柯达,当不再需要胶片的数码相机时代到来,他们选择坐等破产,而曾同为胶片巨头的富士却至今生龙活虎、潮气蓬勃,因为他们及时利用胶片生产积累的技术优势转向属于未来的LCD屏幕,如今富士拥有全球70 %的保护性LCD偏光片市场。

 

事实证明,时代的变迁、技术的发展、潮流的变化,以及人们生活方式和习惯的演变,都是不以个人(企业)意志为转移的,不可逆的大趋势。但站在“过来人”的视角审视过去容易,立足当下认清现实、洞悉未来却很难,很多我们现在司空见惯、习以为常的事物,也许已经到了不得不革新的临界点,就差那些敢于“第一个吃螃蟹的人”!

创立于法国巴黎、专注于高端专业跑鞋及跑步装备生产和销售的运动品牌SUPERRUN看起来就是这么一个够胆量的家伙,而它的“螃蟹”则是【专业级时尚跑鞋】。其实,仅就近年来国内火爆的马拉松市场,和全民健身热潮兴起的大环境,就不难发现大众运动装备专业化的大趋势,所谓“发烧级”的准专业跑友已经在全球范围内形成气候。那么,在如此时代背景下为更广泛的人群提供更专业的跑步装备、尤其专业级跑鞋,自然是下一个风口,但新风口的到来你以为拿“旧产品”就能接得住吗?!

SUPERRUN发现,目前跑鞋市场还维持着传统的产品思维,即“专业和时尚不可兼得”。要么纯粹时尚,在缺乏科技含量与先进技术、材料的入门级产品上天马行空、大做设计文章;要么就为了在专业级产品上实现最新科技成果和技术理念,全不在乎美丑这件事。其实,这样做的原因在于曾经的时代背景下,只有专业运动员才会严格要求跑鞋的性能,而普通消费者则把漂亮的跑鞋当作时尚单品甚至没拿来跑过步。但当越来越多的人把跑步作为重要的健身方式,且越来越专业的同时,也会在日常生活中频繁穿着,社会需求已经发生了重大变化,兼具【时尚感和专业性】的跑鞋产品才符合未来的发展趋势,SUPERRUN是第一个发现并付诸实践的运动品牌。

“把专业性和时尚感在一双跑鞋上得到呈现,并非一件简单的事情”,SUPERRUN首席创意总监Future表示,这需要企业从组织架构到运营模式上进行根本性的改变。“首先研发部门和设计部门需要合并,传统分离、独立的体系设置无法支撑让高端专业跑鞋时尚化的目标。因为高端专业跑鞋通常采用最新研发的科技成果和最新的技术面料,而它们对设计的要求非常高,设计团队必须在充分了解科技特性和面料属性的前提下进行外观设计,才能具备量产的条件。”Future进一步解释道:“同时,对应的供应链管理和生产、检验等各个环节都需要随之变化,而这样做对很多老牌运动品牌来说是致命的。SUPERRUN为此整整经历了三年的探索和尝试,才将这一愿景转化为现实。”

SUPERRUN运动品牌创始人、法国著名马拉松和越野运动员Samuel Bonaudo先生自豪的说,“让专业跑鞋变得漂亮这件事,没有看起来那么简单。前瞻性的市场洞察和颠覆式的创新布局,成就了今天SUPERRUN生产和销售专业级时尚跑鞋的领先地位,这其中有很高的门槛是竞争对手难以超越的!”

目前,就SUPERRUN在全球跑友圈中的优秀口碑,飞跃式增长的销售业绩,和今年进入中国市场以来火爆的程度来看,其专业+时尚的定位确实引领了行业未来发展的趋势,获得了消费者的认同和追捧。

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