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LUCY LEE品牌主题发布会--达尔文漫游

2021年8月28日,LUCY LEE“达尔文漫游”主题秋冬发布会在北京精彩落幕。这是LUCY LEE诞生的第二年,距离上一次8月8日“创世纪”发布会已经过去了一年零二

 2021年8月28日,LUCY LEE“达尔文漫游”主题秋冬发布会在北京精彩落幕。

这是LUCY LEE诞生的第二年,距离上一次8月8日“创世纪”发布会已经过去了一年零二十天。LUCY LEE从诞生开始就预示了“革命性创新”和“敬畏无限变化”这两条品牌初衷,颠覆了世界对假发的固有印象,让很多原本不用假发的人也尝试利用假发片、帽子发饰等产品让妆造更加完整好看。上线至今LUCY LEE已经稳稳站住了天猫和抖音两个渠道行业品牌NO.1的位置。

本次发布会我们公布了13个秋冬系列LOOK和三大品牌策略 —— “新品类”、“新渠道”和“新品牌”,聚焦“快速变美”顶部时尚,打造妆造一体造型服务解决方案,持续进化出无限可能。

新品类 —— 帽子、丝巾、发饰、假睫毛等,扩展品类提供整体顶部时尚造型方案

新渠道 —— 入驻线上线下更多销售场景,正式进军海外市场

新品牌 —— 发布子品牌“小发发”,解锁Z时代年轻人群发饰爱好,线上线下全线自营和分销入驻,目前已入驻国内TOP会员制连锁饰品品牌ACC 39家门店成为单店“超级爆款”。

传统发制品,在产品上专注于生产中老年功能型假发,缺乏时尚度;在业务上专注海外市场,国内则重线下门店,线上业务较为空白。而LUCY LEE用一年时间,走过了传统发制品十年的路。同时,洞察到了这一市场,中国女性在脸上已经花费太多的时间,可以自己用半小时化妆,对头发造型却依赖于理发店和沙龙;少部分想要自己打理发型的女性,把假发当成了时尚单品,但整体在假发产品的运用上,还停留在很早的阶段。在变美这个核心需求里,假发,是速度最快、最省事,也最明显的解决方案。

2020年11月,LUCY LEE抖音冷启动,上线一个月GMV110w。从上线开始,增长一路狂飙,到2021年6月,连续3个月增长翻倍,达到月销量1200w。

抖音发力后,天猫紧随其后,上线2个月,销量直冲个护美发和假发类目第一名。

超顶部主播李佳琦团队,在直播间里,将许久未现的李佳琦妈妈特地请出镜,对LUCY LEE的爆款单品——魔法球挂耳染赞不绝口,最终创下单场330w GMV优异业绩。李佳琦团队说,主动合作一家天猫上线才两个月的品牌,在直播选品中实属少见。

销量增长的同时,LUCY LEE的品牌也在并行。今年五月,LUCY LEE首次与摩登天空联手打造草莓音乐节联名造型礼袋,8款人气配饰,解锁12种草莓音乐节造型。音乐节当天,展位火爆到被想做造型的女孩们包围,合作款礼袋当场售罄。

为了让女性享受到整体的造型的服务,LUCY LEE积极调整战略,横向拓充产品品类,除了假发片外,还将涉及到半头套、全头套、丝巾假发、帽子假发、卷发棒、假发收纳打理等领域,覆盖顶部时尚的方方面面;纵向合作造型师、彩妆品牌、兴趣品牌,即为女性提供切实可学会的假发教程,也为假发本身提供更多可能性,拓展顶部时尚的边界。

 

LUCY LEE的使命是为女性的自由而战,解放天性;用优质的产品和服务让女性成为更优秀的自己,是“玩美”生活的必经旅程。

 
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